随着全球化趋势的加强和现代化进程的加快，非物质文化遗产正受到越来越大的冲击，非物质文化遗产的保护工作也面临着严峻的形势。尽管我国在非物质文化遗产保护方面，制定一些保护政策，开展了一系列的保护活动，但是就非物质文化遗产发展而言，其依然存在不足。南京绒花虽然摆脱了濒危的困境，并通过跨领域合作方面获得了一定的知名度，但从文化IP角度来看，它依然面临着许多困境。南京绒花在普通群众中的影响力较小。在传承中华优秀文化的大背景下，我们如何通过非物质文化遗产IP化，带给南京绒花传承和传播方面新的发展。

  此次研究主要为达到以下研究目的。第一、了解现阶段南京绒花保护与发展情况，分析其传播渠道，为日后南京绒花品牌传播推广打好基础。第二、结合南京绒花文化实际传播情况，制定适合南京绒花文化IP化的计划，提高南京绒花品牌知名度，更好的保护与传承南京绒花这项优秀的非物质文化遗产。

一、南京绒花的保护与传承现状研究

  想研究南京绒花文化IP化，就必须了解其历史传承与发展。本项目将通过文献资料，实地考察，网络资料等方式，多方面的了解南京绒花的历史与传承现状，并分析其保护与发展方式，以及现阶段面临的困境。

二、非物质文化遗产IP化研究

  1、我们将通过文献资料调查、实地走访等方式，探究非物质文化遗产IP化发展现状，进行调查分析，发现其发展过程中存在的不足与缺陷。

  2、对非物质文化遗产IP化发展前景进行分析，探究非物质文化遗产IP化是否更易于传统手工艺品的发展与保护，是否具有较大的发展前景和市场经济价值。

  3、调查南京绒花在品牌传播中遇到的困境，针对南京绒花品牌传播中遇到的问题，进行针对性的分析，并结合文化IP化传播方式，对南京绒花品牌传播提出具体建议，探究如何通过文化IP化来加深其传播的广度与深度，提高其知名度和品牌形象。

一、国内外研究现状

  文化产业已成为我国社会经济中非常重要组成部分，而文化IP作为其中关键力量又处于一个发展机遇期。仅以与中国文化IP最紧密的版权产业为例，2017年中国版权产业的行业增加值已超过6万亿元，占全国GDP比重的7.35%。从2013年至2017年，我国版权产业的行业增加值已从42725.93亿元人民币增长至60810.92亿元人民币，5年间产业规模增长了42%（数据来源：2018年12月 中国新闻出版研究院）。

  从政策环境看，我国文化产业受到政府高度重视，仅2019年就有多项相关政策持续出台，进一步引导鼓励产业发展，在财税金融、营商环境、公共服务等方面为文化相关企业提供切实帮助，激发文化产业结构多样性，同时鼓励社会资本投入，这为文化IP的产业发展创造了良好的外部环境。

  2018年文化与旅游部的组建，是政府重视文旅产业，全面推动部署文化旅游的积极措施，具有巨大活跃性的文化IP产业和旅游业态融合成为必然。

二、国内外发展动态

  2007年，江苏省政府公布了第一批省级非物质文化遗产代表性名录，南京绒花位列其中。

  2008年，南京绒花艺人赵树宪老师被评为南京绒花江苏省非物质文化遗产代表性项目代表性传承人。同年，南京市民俗博物馆邀请赵树宪老师到博物馆创办南京绒花工作室。

  2012年5月的戛纳电影节上，女明星姚星彤身着“绒花若雪”礼服亮相，这款礼服设计灵感便来源于非物质文化遗产绒花。而礼服胸部和下摆装饰的绒花孔雀造型正是出自赵树宪之手。这是他首次将南京绒花技艺运用在红毯礼服上，将绒花元素融入到世界时尚舞台中。

  2018年上映的电视剧《延禧攻略》。其中就有赵树宪先生制作的19款发饰，有福寿三多、菊花等，分别用于富察皇后、魏璎珞等剧中的女性角色。

  2019年，赵树宪创办了南京梧翊凰非遗文化有限公司。据了解，其公司现在已招收十几个年轻人，都有大学本科学历。每个员工须先培训至少半年，才能上岗。

  一、研究主体的突破：以往对于南京绒花的研究多集中于南京绒花工艺价值，技巧改进，传承和保护等方面的问题，此次课题研究，选取南京绒花的品牌IP作为研究主体，通过对南京绒花产品品牌的调查和与其他非物质文化遗产品牌IP做对比，来研究南京绒花作为一个民族手工艺产品，其在品牌传播方面面临的问题。

  二、研究思路、视角突破：此次课题调研缩小了南京绒花的研究范围，以南京绒花的文化IP作为切入点，具体研究南京绒花产品在其品牌发展过程中面临的问题，并以此方面入手探究如何提高南京绒花及其产品的知名度、美誉度。

  三、研究更具有时代性和实际意义：此次课题将南京绒花与当下备受关注的文化IP结合在一起。从南京绒花文化IP的构建方面进行研究，利用新技术、新方法解决南京绒花工艺品牌的问题，促进南京绒花的品牌保护与发展。同时，从文化IP视角下，挖掘南京绒花经济意义和价值，以新方法来解决非物质文化遗产品牌构建中的问题，促进中华民族古老的优秀艺术以经济形态来发展。

技术线路

1、实地调查法和文献资料法相结合

  本项目将深入实地调查南京绒花工作室，收集第一手资料，并结合传统文献检索、网络搜索的方式，将资料进行科学归类整理，将南京绒花非物质文化遗产的价值特征梳理清楚，从中提取适合文化IP化表现的素材。

2、案例分析学习法

  本项目将在导师的带领下收集并分析南京云锦文化IP化的方式，借鉴其优秀的方法。分析整理一批优秀的文化IP化案例，学习如何进行文化IP化，使其融合传统文化内涵，又结合现代潮流之感。

3、问卷调查法

  本项目将采取调查法中的问卷调查法，针对调查项目制成表格，以纸质档、网上电子档的形式，对大众进行调查，调查关于大众对南京绒花是否了解及了解程度，然后回收、整理、统计和研究。

拟解决的问题

  1、了解南京绒花品牌的发展现状及问题。

  2、了解南京绒花品牌产品，在营销推广方面的渠道问题。

  3、了解其它非物质文化遗产在文化IP化中的发展情况。

  4、寻找适合南京绒花的文化IP化方案。

预期成果

  调查报告一篇、论文一篇。

  一、文献查阅（2021.1-2）广泛收集资料，对资料进行分析与整理，提取有关素材，了解南京绒花非物质文化遗产的历史与发展。

  二、课题预设（2021.3-4）小组成员每个人准备两个或两个以上的课题预设，得出答案，并进行汇总讨论。每个人设计一份调查问卷，汇总讨论并确定最终问卷。确定采访人员。

  三、实地考察（2021.5）进行纸质问卷和网络电子问卷的发放。实地调查南京民俗博物馆中的南京绒花工作室。

  四、资料整理（2021.6-7）问卷数据整理及分析。信息的综合处理及汇总,并进行小组讨论。

  五、深入进行文献调查（2021.8-9）反复查看收集的信息与资料，并查阅和对照相关文献，查漏补缺，及时补充。

  六、论文及研究报告的撰写（2021.10-11）初步撰写；讨论并修正；老师审查，并再次修正；最后审查。