近年来，受全球需求持续低迷，中美贸易摩擦，汇率波动，原料、劳动力等生产要素价格上涨以及外贸企业发展方式粗放等固有因素的影响，外贸企业利润被极大地蚕食。传统的外贸模式也严重制约着外贸企业的发展，很多企业举步维艰。在复杂严峻的国际经贸形势下，基于市场需求而涌现的跨境电商新业态，成为有效挖掘中国出口价值蓝海的新动力。跨境电商不仅缩短外贸交易流程，提高贸易效率，还降低了外贸企业的交易成本，创造更多交易机会，外贸企业运用跨境模式进行对外贸易成为其顺利发展的必然选择。当前，我省跨境电商新业态以其强劲的发展动能，成为外贸转型升级、实现优进优出、提升开放型经济水平的重要发展方向，但同时也存在着一些问题和挑战。

本课题的研究对于提升外贸企业的创新发展水平，培育区域和产业国际竞争力，加快形成工业化、市场化、城市化联动发展的新模式，进而推动我省跨境电商发展和经济结构的转型升级具有重要的现实意义。尤其是对传统外贸企业的成长提供指导，减少企业盲目的行为和无效的策略，降低转型升级的成本，提高转型升级的效率。

1. 国内外企业成功案例研究：总结借鉴国内外典型做法。结合我省现状和企业特点，探索符合我省实际的外贸企业跨境电商模式。项目拟选取我省典型的传统外贸企业为研究对象，基于研究的结果可以为我省传统外贸企业的转型升级指明方向。同时，相关研究成果的推广实施将有助于促进我省现有产业优势加速转化成为外贸竞争优势，推动我省由外贸大省向外贸强省跨越。

2.跨境电商与企业转型升级的关系分析：分析各种跨境电商模式在经济引领、调整外贸结构、提升开放水平等方面对于外贸发展和外贸企业转型升级的推动作用。

3.跨境电商“江苏模式”的发掘总结：分析我省跨境电商的主要存在模式，探究我省现有跨境电商模式的分布及其特点。分析新旧动能转换背景下我省跨境电商发展面临的挑战与机遇。探索总结“政府积极引导，优势产业引领，资源精准匹配，平台全程服务”的跨境电商“江苏模式”。

1.国内外研究现状 

从中国知网的“主题”检索结果看，相关研究从2013年始，关注和研究热度逐年上升，2019年达到顶峰为1796条，截至2020年11月10日，累计文献数量为8565份。主要包括以下两个方面：一是整体综合性的研究。如崔婷婷(2015)探讨了广东自贸区跨境电商的发展问题，重点分析了广东自贸区发展跨境电商在地理位置、政策叠加、贸易基础、对接港澳等方面具有的优势，也指出在政策协调、基础设施、物流体系、监督管理等方面存在的瓶颈制约，最后提出了一系列广东自贸区与跨境电商合作的建议；左锋(2016)以广东跨境电商与经济增长关系为研究对象，根据2007—2014年的数据，对跨境电商与广东经济增长的关系进行了协整分析和检验，发现广东跨境电商进出口与经济增长之间存在协整关系即长期均衡关系。二是围绕跨境电商的自身发展。针对跨境电商的运营模式和问题开展研究，如吴娉娉(2016)研究了珠三角地区跨境电商的运营模式和制约因素，并采用个例法——B2B(阿里巴巴国际站)、B2C(亚马逊)、C2C(EBay)——较详细地分析了珠三角地区三种主要跨境电商运行模式，指出在报关报检、知识产权、物流配送、品牌效应、支付成本等方面存在的问题，针对性地提出了一系列建议；陈茁(2016)在抽样调查的基础上，研究了广东跨境电商发展的成效模式及适应性监管，总结出广东跨境电商在交易额、进出口品种、企业经营能力方面优势显著，同时发掘监管难题，提出强化信用体系建设、提升金融支持及服务、完善交易情况统计和监管等针对性建议。

2.跨境电商发展动态

国外：发展中国家跨境电子商务占本国电子商务比例高于发达国家。亚洲和大洋洲地区在全球跨境电子商务出口中的比例从25.5%增长到32.9%，进口比例从15%增长到23.9%。此外，发达国家、亚洲和大洋洲在跨境电子商务方面呈现贸易顺差，而拉丁美洲、加勒比海地区在跨境电子商务的进口明显多于出口，呈现贸易逆差。

国内：据中国电子商务研究中心对国内跨境电商历年来的发展状况进行了统计，2015年，我国跨境电商交易规模已达5.4万亿元。2018年，跨境电商交易规模已达9万亿元。2019年受利好政策扶持、贸易市场环境改善等诸多因素影响，中国跨境电商保持持续扩张，交易规模达到10.8万亿元。预测到2020年我国跨境电商交易规模将将近12.9万亿元。由此可见，跨境电商正处于飞速发展的一个阶段。根据商务部对未来跨境电商趋势分析，2018年我国跨境电商用户规模达到0.74亿，2019年，我国海淘用户规模将近1.55亿人，预计2020年有望扩大至2.35亿人。所以，我国未来将会成为全球跨境电商最大的生产交易基地，实现产品质量和数量的稳步增长。

   1.实地调研江苏省各类跨境电商与外贸新业态主体，了解其发展情况及存在的问题，掌握了大量的相关资料和数据，建立良好的调研基础，有利于本项目的顺利开展。

2.在实地调研的基础上，总结江苏省跨境电商模式发展特点，为培育跨境电商主体，促进企业转型升级提供参考。

3.本课题涉及制度经济学、信息经济学、营销学、信息技术学、企业管理学等多门学科，较好地实现了多学科交叉融合研究，是与以往文献相比突出的研究特点。

4.借助某一典型跨境电商主体企业发展说明跨境电商的实际运作方式。具有较高的参考价值。

1.项目技术路线

本项目的研究思路共分为五个步骤（如图1所示），分别是提出问题，确定研究目标，设计研究方法，研究方案实施，得出研究结论与预期贡献的研究思路。综合运用调查研究法、统计分析法、对比分析法、案例分析法、理论归纳法开展研究。将在大量调查走访的基础上，充分了解江苏省传统外贸企业跨境电商应用情况，探索总结并推广跨境电商“江苏模式”；研究分析制约我市跨境电商发展和传统外贸企业转型升级的关键因素；探索依托我市优势产业集群，实现跨境电商和实体经济深度融合的路径选择；提出跨境电商助推江苏省传统外贸转型升级的意见建议

图1  研究思路

图2具体流程

2.拟解决的问题

（1）分析我省跨境电商的整体发展状况；

（2）研究分析江苏省跨境电商发展面临的机遇、挑战；

（3）探索江苏省外贸企业转型升级的影响因素，结合我省外贸企业应用跨境电商发展中存在的问题及原因，梳理出传统外贸企业转型升级模式。

3.预期结果

（1）基于项目发表省级论文一篇；

（2）跨境电商促进传统外贸企业转型升级报告一份；

前期准备：做好调研准备，提前做好项目进度表并与相关公司联系，做好各种预案以及大体框架。

中期调研：项目组分为两组，一组前往南京各大跨境电商公司进行实地调研、走访，深入了解我省跨境电商及新业态外贸公司的发展现状，掌握大量的一手基础资料。一组在项目组内查找国内外以及我省跨境电商和新业态外贸公司发展文献、资料，梳理跨境电商发展的时间线，了解国内新业态外贸的大环境，做好为后期总结的各种准备。