三江学院 大学生创新创业训练计划管理系统

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新媒体时代传统手工艺品的传承与推广——以非遗缠花技术及其制品为例

申报人：李惠 申报日期：2021-12-08

基本情况

2022校院级项目管理
新媒体时代传统手工艺品的传承与推广——以非遗缠花技术及其制品为例 学生申报
创业训练项目
艺术学
设计学类
学生自主选题
一年期
将传统手工艺品缠花作为为主要产品推广，以传统手工艺品缠花簪子为商品，通过短视频等线上平台发布图文及相关视频为主要推广方式，辅以线下展览会展出，宣扬保护并继承传统文化的同时，推广手工缠花簪。 拍摄热爱手工艺品的非遗爱好者制作缠花簪子过程，同时以其历史发源与传承方式为主要讲述方面，讲解其中的文化底蕴与手工价值，介绍历史赋予其独特的文化价值，以文化结晶的角度看待价值
暂无
2017.06-2019.09，J17002，已结题
参与校级《虚拟艺术与技术》优秀课程课程建设
主要工作：课程主讲/主要完成人

2020=2022，GJ202009，进行中
融媒体环境下《影视剪辑》课程教育方法改革的研究
主持人



论文或论著名称
发表刊物及日期
承担角色

《微电影广告制作的艺术》
2019年10月发表于《广告大观(理论版)》期刊
独著人 0.43万字

《粉丝创造力的 激发——社交媒 体中的同人影像内容与企业形象 宣传的良性合作关系》
2018年12月发表于《视听界(广播电视技术)》期刊
独著人 0.86万字

《从胶片到网 络——探索宣传片制作的发展趋 势》
2019年01月发表于《剧影月报》期刊
独著人 0.63万字

《数字影像制作的技术与艺术》 
2018年12月南京大学出版社出版社出版
第一编著作者 30万字

《视频作品的策划与制作》
2018年12月南京大学出版社出版社出版
第二编著作者 33万字







微电影《汉·家》获：
2019.1
潍坊（峡山）金风筝国际微电影节
中央新影微电影办公室举办，颁奖典礼由CCTV转播
好作品奖
2018.11
第六届亚洲微电影艺术节金海棠奖 中央新影微电影办公室举办 好作品奖



国青杯
教师组
平面作品获二等奖

优秀指导教师


江苏省第十九届教师现代教育技术应用作品大赛
微课作品获三等奖
视频作品《检验真理靠实践》获一等奖



老师对该项目十分支持，并愿意提供指导。
校级

项目成员

序号 学生 所属学院 专业 年级 项目中的分工 成员类型
李惠 文学与新闻传播学院 广播电视编导(本科) 2019 负责人
张彤 文学与新闻传播学院 汉语言文学(本科) 2019 文案宣传
李晓一 文学与新闻传播学院 汉语言文学(本科) 2019 后期维护
胡斌 文学与新闻传播学院 汉语言文学(本科) 2019 文案宣传
张学琳 文学与新闻传播学院 汉语言文学(本科) 2019 制作
孙柳 文学与新闻传播学院 新闻学(本科) 2019 对接
缪晟怡 文学与新闻传播学院 新闻学(本科) 2019 后期维护

指导教师

序号 教师姓名 所属学院 是否企业导师 教师类型
邵筱棠 文学与新闻传播学院 否

立项依据

随着中国传统文化复兴，年轻人文化自信提升，“国潮风”已经迅速蔓延到各行业领域，为国风饰品的市场发展提供了良好的社会环境。 南京作为六朝文化古都，文化底蕴丰厚，国潮国风文化聚集地一直是南京文化发展的一张名片，也是未来的市场热点。惊鸿集便是立足于当前国风热潮和南京国潮良好的发展环境，主打以传统手法纯手工制作的缠花簪子和古风饰品。
   目前国潮市场正处于迅速发展阶段，国潮消费市场需求大，而不少国风线下门店货源多为机器批量生产的饰品，同质化现象严重，饰品缺乏设计，精细度不高，消费者购物体验不佳。惊鸿集饰品销售以线上网店为主，减少了租赁和打理门店的费用；通过公众号推文、抖音短视频进行日常打理和宣传，提高店铺知名度，并同步注册淘宝店、抖音网店进行售卖。惊鸿集主推原创设计和私人订制，力求在深刻理解传统文化底蕴与内涵基础之上打造出鲜活的、具有生命力的产品以满足顾客不同的购买需求，提高用户的购物体验。

缠花簪子是利用非遗文化缠花制造而成的纯手工古风装饰品，属于非遗中的美术类项目。作为传统美术艺术瑰宝，缠花可以用四个字来概括：小、巧、精、活。小是指缠花的体积小。巧是指缠花的构思寓意深刻。精是缠花的技艺精巧。活是指缠花艺术的形式活。缠花汲取多种美术的精华，融汇绘画、美术、剪纸、景泰蓝、刺绣、编织、雕塑等工艺的特点，独创出一种高雅的表现手法和艺术形式。缠花不仅具有工笔画的精细逼真，运用与景泰蓝工艺相似的铜丝勾绘形态，还应用了剪纸的方法和刺绣的用线技巧，与编织一样是纯手工的绕、结相结合的制作方法，使得每件作品都具有雕塑的立体生动感，因此具有“立体绣花”“线艺雕塑”“立体工笔画”之美称。传统的缠花首饰具有浓厚的民间艺术气息，过于繁复冗杂，难以被广大群众所认可，所以我们会加入现代设计理念，将具象化为抽象，去除繁琐，使其更具备现代设计美感。这样的设计更日常化，更符合大众审美，精致小巧却不失韵律。作为手工艺品，缠花簪与其他簪子的不同之处便在于其独特的制作方式与独一无二性，加上现代的染料发展让我们可以设计出更高雅的缠花首饰。纯手工制作虽然加大了维修难度的，但是惊鸿集会附带后续维修服务，争取给用户最好的使用体验。

1、根据团队内部经济状况合理购买材料。
2、在业务发展前期多搞福利，例如福袋活动，吸引客流，增加店铺人气。团队内坚持创新，把握市场潮流，抓准市场需求。
3、全平台多方位营业，抖音、小红书、微博、公众号，增大流量，以传承和推广簪花文化为主。
4、联系周边汉服体验馆寄卖，提高市场知名度，拓展合作渠道。同时多渠道接触客源，例如参加汉服活动、漫展摊位售卖、联系汉服博主进行推广等。
5、保障售后服务，提高簪子质量，出现意外性损坏或品质问题包修包换。

此计划暂时处于雏形阶段，尚未进行融资，待计划进入实行阶段，再根据市场状况和团队内部经济状况，再进行有计划的资金投入。

小团队运行模式，分别负责产品制作，后期宣传，商谈寄卖或品牌推广等一系列事务。通过抖音，微信公众号，微博宣传等方式宣传销售。
初期知名度低，销售利润较低，需全平台加大宣传力度，提高知名度。后期出名，假冒伪劣产品过多，需品牌维权。后期注册商标，申请品牌保护。
销售保守估计三到五万，利润除却成本，可支配余地较高。除却宣传与成本，资产回报率较高。

经费预算

开支科目 预算经费（元） 主要用途 阶段下达经费计划（元）
前半阶段 后半阶段
预算经费总额 5000.00 批发材料 运营推广 3500.00 1500.00
1. 业务费 1500.00 运营及推广费用 1500.00 0.00
（1）能源动力费 0.00 无 0.00 0.00
（2）会议费 0.00 无 0.00 0.00
（3）差旅费 1500.00 谈合作来回路程机票等交通费用 1500.00 0.00
（4）文献检索费 0.00 无 0.00 0.00
（5）论文出版费 0.00 无 0.00 0.00
2. 仪器设备购置费 1000.00 拍摄道具及制作工具 500.00 500.00
3. 材料费 2500.00 购买制簪材料 1500.00 1000.00
结束

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