国内外研究现状

关于消费行为的研究可以追溯到18世纪初，消费社会的雏形出现在英国。恩格尔（Engel，1986）等人在研究中提及，当人们发生了购买行为的那一刻起，他们的心理变化过程会随着购买过程而变化，心理变化最终影响了消费行为。罗门（Solomon，1998）则是从消费行为学的视角对定义展开研究，并表示消费行为是一个动态过程。20世纪八十年，消费者行为学传入中国。1981年，吴世经在《经济与管理研究》发表《市场研究的方法与销售经营的战略》，揭开消费者行为理论在中国传播序幕。之后，也陆续有较多代表性文章著作相继问世。比如：肖浩辉学者发表的《强消费文化研究，提高消费文明》，黄平发表的《对消费文化要多一份清醒》，这些具有权威性的文章著作，使得学术界对于消费和消费对于大学生的影响有了一定的学术研究成果。在李红梅（2021）发布的《社交媒体环境下网络经济对大学生消费的影响》和张语珊（2021）等人发布的《关于网红经济影响高校学生消费行为的论述》中我们不难看出网红经济已经与大学生的消费息息相关了。

发展动态

根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的数据，我国大众互联网的普及率已经过半，由此不难看出互联网在我国乃至世界的发展姿态已经呈现出了一个势不可挡的趋势。随着互联网的发展，网络中也出现了一个新兴经济“网红经济”，此经济由“网红”引领，被网民们视为网络的风向标，他们的举动容易对网民产生影响。网络主体大学生群体也是受他们影响的一类人。作为千禧一代，大学生更容易追捧新鲜事物。由于部分大学生阅历尚欠，对自身的消费认识不足。在他们喜欢的“网红”带动下，更容易冲动消费。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，相较于平时次均在线消费100-200元居多的情况，在类似618、双十一、双十二等大型购物狂欢节中，大学生消费频率有明显的提高。 

2021年12月：根据“网红经济”特点，了解小红书现存的带货形式，并分析其中区别与利弊。阅读相关文献，确定调查方向目标。

2022年1-3月根据得到的资料指定调查问卷，通过朋友圈等方式发放问卷，问卷对象为大学生。

2022年4-5月：回收问卷，进行数据整理，具体分析收集到的数据，制作相关图表。

2022年6月：探究所获资料文献和收回的数据，进行最后的总结并撰写调查报告发表论文。